มืองเล็กแห่งนี้ตั้งอยู่ห่างจากกรุงแคนเบอร์รา เมืองหลวงของประเทศออสเตรเลีย ไปทางเหนือ 38 กิโลเมตร เมืองนี้มีประชากรราว 2,300 คน แม้จะเป็นเมืองเล็ก ช่วงวันธรรมดาดูเงียบเหงา แต่ถ้าเป็นช่วงวันหยุด บรรยากาศในเมืองนี้จะคึกคักระดับน้องๆ สยามพารากอนบ้านเราเลยทีเดียวความสำเร็จระดับนี้จัดได้ว่าไม่ธรรมดา
ประวัติของบันเก็นดอร์เริ่มต้นในยุคตื่นทองเมื่อกว่าร้อยปีก่อนแต่บันเก็นดอร์ออกจะอาภัพกว่าพื้นที่ข้างเคียง เพราะไม่มีทองให้ขุดตอนนั้น ชาวบันเก็นดอร์ได้แต่มองตาปริบๆ ดูคนอื่นเขารวยเอารวยเอา บางเมืองแถวนั้นเกิดทีหลัง แต่กลับใหญ่โตกว่าตั้งหลายเท่า
พอมาถึงวันนี้ เมืองขุดทองเหล่านั้นหลายแห่ง แทบจะกลายเป็นเมืองร้าง มีคนอยู่แค่หยิบมือเดียวเมืองเล็กอย่างบันเก็นดอร์มีอะไรดี ถึงได้ประคองตัวอยู่ได้ ไม่สิ ต้องถามว่า มีอะไรดี ถึงได้โดดเด่นเกินหน้าเกินตาเมืองอื่นในแถบนั้น?
ความสำเร็จของเมือง เกิดจากปัจจัยสองอย่าง ปัจจัยแรก คือ ทำเลที่ตั้งและอาคารสถานที่ ปัจจัยที่สอง คือ กลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์
